老鼎丰-适时调整 品牌维护之道
摘要：作为一家老字号的食品企业，老鼎丰食品有限公司拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。然而，它作为一个巨大优势的同时，也成为该企业难以回避的问题。日趋年轻化、个性化的消费主体与老鼎丰固有品牌的保守宣传日渐脱离。品牌成熟期更要适时调整，更新观念，紧跟市场动态，延续经典，规避陈腐老气之态
中国是人口众多，幅员辽阔的国家，不同地理环境造就了区域的文化差异，这也是外国企业进入中国十分困惑的问题。海润凭借在东北多年的本土实际操作经验，和对本地消费者与人文环境的深厚基础，将不同特性的全国品牌及国际品牌有效结合区域文化，从而达到品牌的平稳落地；“本土化操作”成为海润坚定不移的广告策略方针。
作为一家老字号的食品企业，老鼎丰食品有限公司拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。然而，它作为一个巨大优势的同时，也成为该企业难以回避的问题。日趋年轻化、个性化的消费主体与老鼎丰固有品牌的保守宣传日渐脱离。品牌成熟期更要适时调整，更新观念，紧跟市场动态，延续经典，规避陈腐老气之态。
海润在与老鼎丰合作以来，深入分析消费者行为特征，重新进行品牌形象设计，经过一段时间的重新梳理后收到了良好效果。2010年的元宵节，海润团队为老鼎丰元宵、汤圆推出整体包装策划，各种宣传方式齐头并进，令这个百年老字号的品牌以一个全新的面貌展现在消费者面前，增强了品牌竞争力，巩固了市场的占有率，更为彼此合作开创了新的契机。
