1998年，海润开始与哈药合作，当时的哈药企业之间分散经营，哈药三厂、哈药四厂、哈药六厂、中药三厂、中药二厂、世一堂制药厂等哈药的代表企业并没有形成集团化经营，但是通过海润的广告服务，逐渐与多数哈药品牌结下不解之缘，并且一直相伴到现在。

回首1998年，海润首创实效广告“泻痢停”《赵本山篇》，“痢疾拉肚，一吃就停”，“不看广告看疗效”等广告词语和幽默的创意表现让“泻痢停”随着广告的全国投放而畅销全国，500万的投放额度，最终实现了当年销售额超过2亿元的奇迹。从此，哈药六厂、泻痢停一举闻名全中国。继泻痢停之后，哈药六厂推出“严迪”专题广告，率先扯起中国药品广告专题片大旗，开创了中国药品广告史上专题广告的第一次，严迪广告创造超过16亿元的巨额年度市场回报，证明了实效广告对品牌与市场的影响。随即，“盖中盖”全国市场攻坚战战略启动，大批量的广告制品纷纷投放到以中央电视台为核心的全国各大电视报章媒体，哈药六邀请濮存昕、巩俐、李丁等为代表的各路明星构成强大阵容，齐声为哈药六助威，为“盖中盖”品牌呐喊。2000年，哈药六厂搅热了补钙市场，做大了钙市场蛋糕，做透了钙科普知识的全国性普及工作，让全中国人民都知道了哈药六厂，都了解了“盖中盖”，都知道了“老年人不能缺钙”、“盖中盖吸收好、沉积好”、“孩子缺钙危害大”等知识。可以夸张点地说，从此，中国人进入了重视“补钙”的新时代。市场青睐有创造性思考的企业，必将给以让人振奋的回报，“盖中盖”创造了单品年销售26亿元的市场神话，成为中国补钙产品第一品牌。从此以后，哈六现象形成，震惊业内，纷纷被各大媒体关注，赢得了广告界、学术界、营销界、品牌管理等领域的各界人士的深度探讨。

2003年以来，哈药六厂调整战略部署，纵观全国钙产业发展态势，“彼阳牦牛骨髓壮骨粉”的淡出说明一个成功品牌必须要时刻焕发生机。因此，哈药六厂进行了提升产品生命力的改造，再造“盖中盖”品牌，推出“新盖中盖”，“新盖中盖”是“新配方、新工艺、新口感”的优质钙的集中体现，在含量上，500mg的高钙含量，足以满足一个成年人每天的钙需求，一天一片，一片顶五片，更加充足，更加方便，可以说是钙制剂的重大变革。“新盖中盖”的推出，让哈药六厂稳坐钙制剂江山，“巨能钙”事件后，“新盖中盖”更添市场空间，遥遥领先于其他钙品牌，成为没有竞争对手的真正意义上的补钙制剂市场上的龙头老大。

实效广告，让哈药六厂“盖中盖”、“新盖中盖”区域品牌最终叫响全国市场，成为中国最有影响力的补钙品牌，其市场号召力无法用价值评估。如今，哈药六厂分获国家级、省、市“守合同、重信用”企业荣誉称号。2004年1月《中国医药报》报道，哈药六厂知名度位于所调查全国药品生产企业之首。同年7月由世界品牌实验室及世界经济论坛共同评审，“哈药六厂”以64.33亿的品牌价值，在《中国500最具价值品牌》排行榜中位于第76位，全国医药企业第2位，黑龙江省知名企业首位。这标志着哈药六厂已经进入新的发展时期，成为药界骄子！