哈药六厂全明星阵容，“盖中盖” 稳坐中国第一钙品牌

背景回顾

哈药六厂之于外界一直是个谜。谜一样的厂长，谜一样的广告传播手段。

哈药六厂是靠经营和管理做强的，靠广告做大的，是广告成功推出了哈药六厂成熟、稳健、传奇的外界印象，也是广告造就了哈药六厂所有品牌的市场销售业绩。“泻痢停”、“盖中盖”、“纯中纯”、“维生素E胭酸脂胶囊”、“朴雪口服液”、“朴欣口服液”、“钙加锌”、“严迪”、“丹王”等等无不屡创奇迹，百战百胜。

海润与哈药六厂通过长达十年的默契合作，用实效理念共同锁定了成功。

策略先行

广告的致胜之道：

一，企业的内劲十足，领导者远见卓识和过人魄力，为海润广告人创造了一个实效亲民的创意表现空间，它是激活“广告核能”的原动力。

二，前瞻策略谋定天下。市场的精确定位，广告主题诉求明了，全明星阵容的现身说法突出了“视点效果”，抓紧眼球，真诚可信，个性突出的广告使产品在同类竞争中脱颖而出，形成了强烈的冲击力。

三，倚托大媒体强劲锁定消费。从央视到卫视，哈药六厂高高树立起“哈药”品牌的大旗，让产品扬名于世，声震寰宇。

盖中盖——积聚ＶＳ爆发　品牌的力量无限大

“盖中盖”的成功不是偶然的，它凝聚了海润广告人智慧与梦想，它来源于哈药六厂十年如一日的品牌积累，以敢为天下先的勇气，创意新广告，创新新方式，让“盖中盖”在短时间教育教育了中国百姓，告诉人们“老、中、幼、孕妇”都是主要的缺钙人群，缺钙要补钙。补钙要选择盖中盖。

盖中盖　三大步跨越巅峰

第一步，沉积说——助力品牌扬名

在众多钙产品还在强调“吸收好”的时候，“盖中盖”用自己领先的技术优势，鲜明地推出了“沉积好”这个独特卖点。消费者仔细想来，补钙如果不能有效沉积在骨骼上，就等于白白的浪费。于是，这一独特诉求让“盖中盖”个性魅力更加突出，消费者更愿意接受，在品牌成长期上做出了最为关键的一笔，为后来的胜者奠定了必要的基础，也让“盖中盖”从庞大的产品战团中突围而出。

第二步，平实感——实效广告传情

诚信不虚张，朴实显本色，“盖中盖”表现出的大家风范人在竞争对手中让人刮目相看。

利用明星队知名度，做明星代言广告，以朴实无华的语言来打动消费者，是海润实效广告的最佳表现。而这些平实的语言也正是消费者实际利益的最好体现，具有难以想像的口碑感染力。

实践证明，“盖中盖”在全国钙市场中已经稳固坐稳第一把交椅，正是阶段性广告策略的成功，促成了这一光辉时刻的到来。

第三步，公益行——品牌力再提升

2000年，哈药六厂在海润的推动下，全面推出形象和公益性广告，正式步入成熟的品牌经营阶段。顿悟之后，一切都变得水到渠成，以前大面积的产品广告，最终都是为后来的品牌提升做铺垫的。在发展中，企业营销系统策略性转变后，充满了理智和情感的因素，一个情感链接起来的品牌将具有更加强大的攻击性，使“盖中盖”的品牌生命力更加顽强，并且及时顺利地完成了策略升级，实现品牌的延续，再造第二次生命。

“新盖中盖”品牌升级的成功，是海润人和药六人共同努力的成果。此后的纯中纯系列饮料的品牌推广，延续了盖中盖的品牌策略，继续以最新颖，最实效的广告形式将纯中纯系列饮料推向知名品牌的行列，在黑龙江市场占据了绝对的优势，以哈药品牌的强大号召力，让同类品牌头疼不已。

今天，海润人更加坚信广告的力量，坚信实效广告的价值和意义。