背景回顾：

三精制药是原来的“哈药三厂”，是哈药集团属下个性最强的企业，它现代时尚，科技领先，追求品牌，具有振兴民族药业，做中国品牌的雄心和壮志。

在新的经济环境下，三精制药成功完成企业形象的蜕变，摆脱了国有企业的老茧，以现代企业上市公司的姿态雄立中国，无时不刻不焕发着青春与活力。

海润与三精的合作也长达6年，6年里，海润与三精同舟共济，共同规划未来的美好，跟紧中国药业的发展步伐，以企业“三精”的信念，从“昨天”就开始酝酿“今天”成功的品牌图景。

策略思考

企业文化即老板文化，企业的信念即是老板的心智。一个企业的强弱全部取决于老板对企业的定位和战略思考。在对三精品牌和企业文化进行研析后，海润最后做出了与三精一致的品牌运营战略攻略，并且通过广告逐步改进形象，扭转老国有企业的陈旧印象，海润在广告创作中突出了“严谨、诚实、安全、高效”的品牌个性，并为此注入了更多文化色彩，为“三精”今天的成就奠定了基础。

定位精准：三精双黄连走进百姓人家

最初的亲情式品牌广告是海润“制造”的，“三精双黄连口服液”是的抗病毒、治疗感冒的经典良药，在全国有数百家企业生产双黄连的各种剂型产品。如何在同类产品中体现自身的独特地位与卖点呢？这在当年成为海润创意人案头的一个值得思考的难题。

在广告策略上，海润以人性化，品牌化的战略，打响“三精双黄连口服液”抢滩登陆的第一枪，温暖的亲情感召，平实的语言倾诉，让“三精双黄连口服液”迅速走向寻常百姓家。最终广告取得的成功，关键就是广告的针对性——直指那些中低收入的人群，“适合百姓人家”让人们倍感亲切。同时，在片中突出了品牌、价格、质量等诸多因素，从而一举成功，使市场占有率不断上升，也唤起了消费者的重新认识。历时6年的专业服务，海润为三精奠定了坚固的品牌广告基础，为近年的广告形象和传播基础做好了铺垫和策略的延续。三精双黄连的精确定位和品牌塑造，也成为打造三精品牌的经典案例。