当今，以旅游带动当地经济发展，已成为我国拉动城市经济增长点的重要因素。哈尔滨工业基础雄厚，民营经济和外向型经济迅猛发展，特别是旅游行业的发展越来越得到重视。太阳岛风景区位于黑龙江省哈尔滨市松花江北岸，有着独特的自然生态资源和异域的人文风情，海润集团从2008年开始，就承担起国家AAAAA级风景区太阳岛的宣传推广任务，力求把这座美丽的小岛推向更广阔的市场。

策略分析：

在现有地利资源、自然资源、人文资源、经济资源等优势因素下，如何精心打造这样一座生态休闲胜地？是利用重大营销事件与多渠道的品牌传播，全面提升太阳岛的知名度与美誉度？还是重新定位太阳岛的品牌形象？这不仅关系到企业的经济效益，更关系到哈尔滨市乃至黑龙江省的经济发展。

为了有效地传播景区形象，通过对现有旅游资源的梳理、对“太阳岛”旅游风景区的品牌形象分析，我们不难发现现期宣传存在的问题：

品牌知名度高、但市场认知度低：

著名歌唱家郑绪岚的一曲《太阳岛上》让太阳岛名扬海内外。但是，20世纪末期在中国东北地区经济发展缓慢的大背景下，太阳岛旅游业也受到影响。2003年到2005年期间，哈尔滨市委、市政府对太阳岛进行大规模综合整治改造。尽管如此太阳岛的生态建设日益完善，但旅游区的定位明显不够清晰准确，对游客尤其是外地游客的吸引力不足，没有形式独特的销售诉求，前期广告投入零星琐碎，缺乏系统性与整体规划，对“太阳岛”的优势生态资源与文化内涵挖掘不够。因此，市场冲击力较弱，其品牌定位的模糊性与同类景区的无差异性，难以在消费者心中留下深刻印象，更缺乏引导性消费行为。

故，我们要适时调整，紧跟时代脉搏，研究制定出新的、适合现代都市人休闲的经营理念与销售模式，结合多种媒介形式的宣传组合，太阳岛风景区才能更快、更好的发展。

1、 精准定位，品牌塑造的前奏曲！

究其最根本：“太阳岛是个什么地方”，着实让海润团队与太阳岛工作人员犯了难。避开哈市同类景区的雷同性，又要有自己独特的卖点，这时，一个“情”字出现，以情感人，以情动人，情感的诉求使这座具有生命力的小岛特有韵味。

2、 创意良品，难以忘却的记忆！

在针对太阳岛的宣传推广中，多采取站亭的海报宣传为主，其他多种媒介形式为辅。用最具创意的手法，把各种情感因素融合进太阳岛的美丽风景之中，将人的亲情、友情、爱情于自然风光中极力展现，仿佛只有到了太阳岛，才更能让情感升华！创意的画面，暖人的话语，引人共鸣，不仅拉近了与消费者的距离，更于亲切中感怀太阳岛的美好景致与人间真情，全面提升了太阳岛的品牌形象，也再一次证明了海润集团的创意实力。

3、 长远合作，携手共赢。

在同太阳岛友好合作的近两年时间里，通过双方的不断研讨，总结策划出了以情感为主线，依季节性活动为区分的营销策略组合。通过对太阳岛几十年的情感追忆，现代品牌提升和对未来生态岛屿的打造，使得太阳岛品牌深入人心，影响深远，知名度及美誉度不断提升，同时吸引了大批中外游客的到来，客流量陡增，营业额不断攀升。