品牌是开启市场之门的钥匙。
　　世界每时每刻都充满着竞争，市场中众多的品牌交相辉映、令人目不暇接，品牌的竞争成为市场竞争中的主角。品牌在竞争中也无形的抬高了身价，2007年全球最佳品牌百强排行榜第一名的“可口可乐”，品牌价值高达653.24亿美元。有人预言：决定21世纪世界格局和国家经济地位的因素，除了科技依然不可或缺，就是以品牌为代表的市场占领。党的十六大，第一次把“品牌”写进了报告。国家领导在视察工作中也讲到了品牌问题的重要性，提出要加强“名牌战略”。品牌是衡量一个国家、地区和企业竞争力高低的重要标志，多年来，各级党委政府及相关部门把实施名牌战略作为提高产品质量水平、提升企业核心竞争力的重要战略部署。
　　品牌的力量体现在以下几点：
　　1、识别产品。品牌能让消费者在众多琳琅满目的产品中根据自己的喜爱迅速做出选择。
　　2、货币资本增值功能。品牌作为无形商品进行买卖，会给企业带来巨大的经济效益。
　　3、进入市场的通行证，品牌就如同战场上的一面旗帜。同时还有利于塑造企业的形象，提高企业的知名度与美誉度。
　　20世纪90年代，全球进入品牌国际化的竞争时代，无论身处何国都可以看见SONY、可口可乐、耐克等国际品牌，这些国际品牌已经超越了民族文化的障碍，以其独到的品牌魅力，吸引着全球大众共同消费。随着加入WTO以及经济全球化的深入，中国也不可避免的进入了品牌竞争中。很多中国品牌，如海尔、CCTV、联想、中国移动、哈药集团等已经在中国乃至世界上树立了深远的影响力，影响着人们生活的方方面面，可以说品牌无处不在。