从2012年海润传播开始服务青岛啤酒开始，东三省啤酒市场的格局已从两强相争逐渐转化为三国鼎立的局面，多样化的品牌推广形式和因地制宜的营销策略影响了东北上亿人的消费习惯，为品牌扩张奠定了坚实的基础。

2015年，当广告主们将门户网站和移动互联终端作为品牌推广及营销的主要阵地时，青岛啤酒携手海润传播，在深入分析研究了东北二三线城市的啤酒消费市场后，因地制宜的打了一场漂亮的线下品牌推广战。

 品牌传播，策略先行。作为扎根东北24年的中国广告一级资质企业，海润传播更懂得东北人的消费心理，更善于制定符合本土消费习惯的营销策略。随着东北人消费水平的逐年提升，啤酒产品口感、品牌价值以及其所引领的流行时尚等因素对消费者选择的影响日益突显。其次，东北二线城市的啤酒消费者主要还是通过广告牌、展架等传统媒介了解啤酒品牌，对于线上广告关注较少。

 海润传播坚信，无论是在线上还是线下进行品牌推广时，了解每一个区域消费者的消费心理，是制定推广策略的必要前提，正所谓“一方水土养一方人”,即便是两个相邻的城市，居民的消费心态和对品牌的感知度也可能存在巨大差异,深入了解一个城市的文化品位和个性特征，才能更好更有效地与城市气质对味,从而更好地实现其品牌传播价值。 海润传播认为，东北二三线小城市居多，生活节奏较慢，闲暇时间，比起网络上的交流，东北人更愿意走出家门，更喜欢户外热热闹闹的充满人情味儿的交流。而啤酒在豪爽的东北人眼中不仅是夏季解暑的饮品，更是人与人之间的“社交催化剂”。

了解了消费者的实际需求，只是品牌传播策略的第一步，如何利用恰当的推广手法激起受众的共鸣，才真正的考验一个创意团队。那么，如何将青岛啤酒的激情无限和黑土地的热情完美结合？海润传播给出的答案是：为青岛啤酒量身打造一个能够深入百姓生活，能够为啤酒爱好者带去最直接快乐体验，最直观感受的“青岛啤酒小篷车”。

海润传播最终选定了吉林的德惠、扶余、梅河口、桦甸、乾安、白城等二三线城市，利用小篷车，进行了青啤公司旗下的崂山啤酒的线下品牌推广活动。量身定做的小篷车同时兼备舞台区、售卖区、展示区，让它成为可以走近百姓身边的更自由的品牌推广舞台！ 

    小小的篷车之上，从开场舞蹈到主持人与消费者的互动环节，从具有东北特色的二人转路演到有奖问答环节，炎炎夏日里，满载激情的小篷车让消费者在狂欢畅饮的同时还观看了有趣的节目，在娱乐中加深了对青岛啤酒激情无限的品牌印象！这次活动也打破了这几个城市啤酒单月销售记录，真正做到了广告公司从“营”到“营销”的华丽蜕变。

    3个月的旅程，青啤小篷车的足迹遍布数个城市，行程超过两千公里。可以肯定的是，2014年的夏季，小篷车给吉林区域的啤酒消费者带去了难忘的分享乐趣。傲人成绩的背后是海润人对品牌传播的虔诚与热情，是把执行演绎成执着的坚持！   

 在“互联网+”发展新常态的大背景下，无论是传统媒体还是新兴媒介，无论是线上还是线下的品牌推广，都要以广告所产生的实效为目的！因地制宜才能掷地有声！小篷车的成功充分验证了海润人提出的“实效广告”理论，最适合的才是最好的！2015年，即将在新三板上市的海润传播将继续携手青岛啤酒让搭载“激情与梦想”的小篷车走进更多城市与消费者分享青岛啤酒“喝崂山啤酒，为友情喝彩”的品牌理念。让海润的深情演绎青啤的激情，点燃黑土地的热情！