——————    从“黑龙江移动第五届渠道合作伙伴大会暨4G客户突破1200万大会”看宣传片功用

一个好的企业宣传片可以把企业的规模实力，产品的卖点，通过视频画面的形式传播给消费受众，完成第一步的销售宣传工作。而一个成功的大会主题片则是展示会议主题和企业形象的重要工具，是一场大会“跃动的灵魂”。因此，越来越多的企业也意识到，如果能在宣传片上下一番功夫，一定可以在会场宣传上起到事半功倍的作用。

【继承传统 全局把控】

黑龙江移动渠道合作伙伴举行五届，大会的基调早已形成风格，主题片也已经成为一种模式。对于黑龙江移动来说，本次会议主题片的重点在于向到场的合作伙伴传达合作共赢的态度以及总结行业发展的动态，预测未来趋势。要明确表达这些东西，需要我们对行业进行外围的拓展和自身内涵的深度挖掘，切忌泛泛而谈。

外围的拓展力求同国际国内重大新闻或关注热点接轨，如通信大会、行业内文件、竞争对手最新动向，党和国家领导人的重要讲话或最新指示。这类新闻或会议由于是官方发布或组织的，有权威性，场面宏大，极有感染力，运用得当，就可以使宣传片显得很大气，起到震撼人心的效果。

自身内涵的深度挖掘上要注意会议专题片格调要高雅，切忌粗俗，层次要分明，掌控时间。和一般企业不同，因为有过默契的合作，在设计黑龙江移动会议专题片的时候，客户不会要求涵盖多而全，而是力求主题突出、重点明确，因此专题片时长控制合理，不会造成视觉疲惫。

其实，无论企业宣传片还是会议专题片都是企业形象的高度浓缩和会议主题的表现。一个好的宣传片，一定是层次分明，能够在较短的时间内打动观看者。宣传片结构混乱或时间太长，观者在看完宣传片后，不但不能留下深刻印象，反而会导致身体疲劳。宣传片时长在5--8分钟为宜。与此同时，不同宣传片要结合行业属性、不同大会主题有针对性的融入不同特色，例如黑龙江移动移动属于通信行业，主题片制作更加互联网化、科技感更足，因此整体化画面表现多以光、线等元素贯穿。做好以上几点准备接下来才可以进入宣传片核心创作步骤。

【多元表达 文化渗透】

　　如果想在一场会议里让参会者全面了解会议核心，一个主题片明显不够。我们可以用多元化的手段来表达，多方面展示会议主题。

运用多个宣传片衔接大会环节，强化主题，寻找不同爆点，点燃大会参与者的激情，是大会视频的主要功用。海润尽力在每一次大会中给大会参与者新鲜感。2015年七月大会上，推出“风筝”微电影，会场进入情感高潮，瞬间点燃通信行业内的泪点；2015年12月，一部突破以往片子风格的一分钟片头，迎合大会“互联网+”的核心主题，带给观众耳目一新之感，也确定了此次大会互联网感觉的基调；黑龙江移动4G两周年，一路走来，离不开会场上每一位合作伙伴的支持，在暖场视频中，海润团队，通过在视频中回顾过往大会的精彩瞬间，与现场合作伙伴引起情感上的共鸣，拉近大会主办方黑龙江移动与到场合作伙伴的情感距离。

文化元素，能够增加宣传片的亲和力，可以说是一部宣传片的灵魂，没有文化的企业难做大，寿命不长，这是一个历经市场验证的规律。同时，企业文化也是一个很虚化，十分不好表现的内容，它是企业内在素质的自然流露，体现在每一个细节之中。海润力求把每一个细节做好，把文化元素自然而然渗透到宣传片里面。从落笔的第一个文字、采撷的第一个画面开始，文化元素就深入其中，从素材的选择、采访消费者的发言都确保真实自然，让一部片子成为一个企业故事最好的承载者。

无论是一个企业还是一场成功的大会，一部宣传片都起到画龙点睛的作用。一场会议中，会议专题片可以帮助企业实现企业与合作伙伴对企业形象和实力的共识，能用最短的时间传达会议主题，同时营造良好的会议环境，而大多客户对一个企业最初的了解都来自于宣传片，宣传片的重要作用毋庸置疑。