极具潜力的朝阳产业

2015年，我国60岁以上的老人已经达到2.2亿人，是全球唯一一个老年人口超过2亿的国家，且老年人口以每年3%左右的增速快速增加，是世界平均增速的5倍以上。

按照联合国的传统标准，60岁以上老年人口占比达到10%，或是65岁以上人口占总人口比重达到7%，则意味着这个国家进入老龄化社会，我国在1999 年已达到这个标准；60岁以上老年人口占比达到14%，为老龄社会，我国在2012 年也已经达到这个标准，标志着我国已经正式进入老龄社会。而2015 年后我国进入人口老龄化迅速发展阶段。

根据中国老龄科学研究中心的数据，2010年中国老年人市场的年需求达到1 万亿元，2014-2050年间，中国老年人口的消费潜力将从4万亿左右增长到106万亿左右，占GDP的比例将从8％左右增长到33％左右，是全球老龄产业市场潜力最大的国家，存在巨大商机。

同时社科研究院报告指出，我国消费结构转向老龄产业，老年消费即将井喷。2010 年，我国老年人退休金总额达8383亿元，2020 年，将达28145 亿元，到2030 年，退休金总额将达到73210 亿元。另据调查，目前老年人可用于购买老年用品的支出已达24600 亿元。以上数据显示，中国的老年群体已经成为一支重要的消费大军。

最美不过夕阳红，如今“这抹夕阳”已经变成了一个蕴含巨大潜力的朝阳产业。

从2015年开始，海润传播就开始关注养老产业的发展，2016年，海润传播正式将养老产业纳入重点服务范畴，与鹰沙集团结为战略合作伙伴，为其助力将养老事业从北方铺设到了南方。

 

从北到南，携手开创

鹰沙实业集团是一家集商业、地产、工业、教育、医疗养老为一体的多元化产业集团，总部位于哈尔滨。鹰沙实业集团依托东北四季分明的气候特点，精心打造一座以医疗做保障、以教育为基础、商业娱乐配套、居家养老一站式服务的国际健康养老城。

为了将健康养老城的优势和特点直观、形象进行表达，让受众能够一目了然的了解到老人在养老城中衣、食、住、行等生活基本状况，和独具特色的医养结合服务，海润传播为健康养老城精心拍摄制作了宣传片。

在宣传片拍摄制作之前，为深入了解养老产业的行业特点，更加准确、深入的挖掘卖点，海润团队进行了大量的走访和调研，了解老人和子女的心理需求和对敬老院的接受情况。

通过调研，海润得出了一组可喜的结论。随着人们生活水平的提高，思想观念的改变，养老设施和服务理念的完善，越来越多的老人愿意去敬老院，更多的子女们也不再把“将父母送进敬老院”认为是不孝，而是认为是去享清福。

同时通过调研，除了能看得见，摸得着的硬件基础设施外，人们最关心的是老人在敬老院的安全问题、健康问题和生活起居问题。

有调研就有依据，有依据才能更准确，创作出的作品才更容易让受众产生共鸣！以亲情为核心，以情感为纽带，以老人和子女关心的问题为重点，从文案攥写到影视拍摄，海润传播通过影像和声音的结合，呈现出了老人在鹰沙国际健康养老城美好的晚年生活，同时将养老城的优势特色一一展现。

继鹰沙国际健康养老城之后，位于杭州市桐庐县的圣溪沙医养邨是鹰沙集团投资的另一个养老项目。从北到南，不同的地域的人们也形成了不同的生活习惯和不同的思想观念，那么杭州圣溪沙医养邨的宣传推广就需要因地制宜的做出改变。为了充分的了解杭州养老市场的行情和实际情况，海润团队飞赴杭州，进行了实地考察和调研，对医养邨项目进行了详细了解。

杭州市在上世纪八十年代末就已进入老龄化社会，比全国提前11年。“十二五”期间，杭州市人口老龄化继续呈现快速发展的趋势，且区域内消费能力很高，养老产业发展潜力巨大。

在与客户深入探讨交流后，海润团队根据圣溪沙医养邨项目目前的进展情况，决定先从宣传片、宣传画册、招商手册等几个方面入手，进行前期预热宣传。将圣溪沙医养邨塑造成集医疗、养老、度假、旅游为一体的现代养老机构，并随着项目的陆续建设完成，分阶段、有计划的统筹展开进一步的宣传推广。

 

服务养老产业，不仅因为其市场潜力巨大，还因为养老产业是促进社会和谐、稳定发展的公益事业。未来，海润传播将继续加大力度服务养老事业，为解决中国人口老年化这一社会问题贡献海润的智慧和力量。